Publié dans BIBA, numéro d’octobre

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Une nouvelle  tendance

« Je sors d’un divorce difficile et j’avais envie de relations légères, confie Sophie, 38ans. C’est pour ça que j’ai choisi un site de rencontres extraconjugales.» Les femmes sont une cible indispensable, car elles sont toujours moins nombreuses que les hommes à recourir à ce genre de procédé, tous sites de rencontres confondus. «Nos fondateurs, deux créateurs d’entreprise, ont constaté que 30% des membres de sites de rencontres étaient déjà en couple. L’idée a donc été de créer un site exclusivement réservé aux personnes en couple, hommes ou femmes », indique Anne-
Sophie Duthion, directrice de la communication de Gleeden. La stratégie marketing est d’ailleurs simple : elle s’adresse d’abord aux femmes, qui,  comme pour les entrées en boîte de nuit, ne paient rien. « Nous ne sommes que des femmes à travailler pour Gleeden, et c’est d’abord à elles que nous nous adressons dans nos campagnes publicitaires», souligne- t-elle.