{"id":3583,"date":"2013-10-28T08:00:43","date_gmt":"2013-10-28T07:00:43","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.gleeden.com\/fr\/?p=3583"},"modified":"2017-05-03T21:14:49","modified_gmt":"2017-05-03T19:14:49","slug":"gleeden-linfidelite-fait-recette","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.gleeden.com\/fr\/gleeden-linfidelite-fait-recette\/","title":{"rendered":"Gleeden : l&rsquo;infid\u00e9lit\u00e9 fait recette"},"content":{"rendered":"<div>\u00a0<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6724\" src=\"http:\/\/blog.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/IMG_03052017_151338_0.png\" alt=\"\" width=\"724\" height=\"408\" srcset=\"https:\/\/blog.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/IMG_03052017_151338_0.png 724w, https:\/\/blog.gleeden.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/IMG_03052017_151338_0-300x169.png 300w\" sizes=\"(max-width: 724px) 100vw, 724px\" \/><\/div>\n<h2>Publi\u00e9 le 26\/10\/2013 dans le Figaro.fr<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Apr\u00e8s avoir dragu\u00e9 les Parisiens, le site de rencontres extra-conjugales recrute des membres en province. Et affiche une sant\u00e9 insolente, quatre ans apr\u00e8s son lancement controvers\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Depuis sa cr\u00e9ation en 2008, Gleeden n&rsquo;a cess\u00e9 de grandir, au grand dam de ses d\u00e9tracteurs. Le site, qui permet de nouer des liaisons extra-conjugales, a essuy\u00e9 la vindicte de nombreux d\u00e9tracteurs, choqu\u00e9s de cette lib\u00e9ralisation de la tromperie. Quelques mois plus tard, les immenses affiches placard\u00e9es dans le m\u00e9tro parisien narguaient les critiques et contribuaient \u00e0 populariser le vilain petit canard des sites de rencontres.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quatre ans apr\u00e8s son lancement, force est de contaster que l&rsquo;infid\u00e9lit\u00e9 fait recette, en France comme ailleurs. Sans vouloir communiquer plus pr\u00e9cis\u00e9ment sur son chiffre d&rsquo;affaires, le co-fondateur Teddy Truchot avance toutefois un montant \u00abd&rsquo;une dizaine de millions\u00bb. Autoproclam\u00e9 leader sur le march\u00e9 des rencontres extra-conjugales, le site allie un design sobre et chic et un contenu \u00e9ditorial enrichi par des sociologues ou des m\u00e9decins. Et \u00e7a marche: Gleeden affiche plus de 800.000 membres dans l&rsquo;Hexagone et a d\u00e9pass\u00e9 les\u00a01,825\u00a0million d&rsquo;inscrits \u00e0 travers le monde.<\/p>\n<aside>\n<blockquote><p>\u00abSi nous d\u00e9cidons de lever des fonds,ce sera plus simple avec une soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine\u00bb<\/p>\n<p>Teddy Truchot, co-fondateur du site de rencontres<\/p><\/blockquote>\n<\/aside>\n<p style=\"text-align: justify;\">L&rsquo;histoire ressemble \u00e0 une success-story \u00e0 la fran\u00e7aise. Ou presque. Si ses co-fondateurs, les fr\u00e8res Truchot, sont bien Fran\u00e7ais, Gleeden et sa vingtaine de salari\u00e9s sont bas\u00e9s aux \u00c9tats-Unis. Teddy Truchot explique que le choix a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 la fois d&rsquo;une \u00abvolont\u00e9 personnelle de travailler et vivre aux Etats-Unis\u00bb et d&rsquo;une pr\u00e9caution entrepreneuriale. \u00abSi demain, nous d\u00e9cidons de lever de l&rsquo;argent ou de vendre la soci\u00e9t\u00e9, ce sera plus simple avec une soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine qu&rsquo;avec une soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise.\u00bb<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Enti\u00e8rement financ\u00e9 sur fonds propres et par les achats de \u00abcr\u00e9dits\u00bb &#8211; n\u00e9cessaires pour entrer en contact avec d&rsquo;autres membres, Gleeden se passe aussi bien du soutien d&rsquo;un fonds d&rsquo;investissement que de revenus publicitaires. Une ind\u00e9pendance financi\u00e8re qui doit \u00eatre compens\u00e9e par une forte notori\u00e9t\u00e9 pour s&rsquo;assurer des revenus. C&rsquo;est pourquoi le site mise gros sur son marketing.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Vers les 2 millions de membres<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La premi\u00e8re campagne de publicit\u00e9 parisienne, en 2011, se joue avec humour des clich\u00e9s sur l&rsquo;infid\u00e9lit\u00e9: \u00abPar principe, nous ne proposons pas de carte de fid\u00e9lit\u00e9\u00bb, proclame l&rsquo;affiche. D&rsquo;autres ont suivi, avant qu&rsquo;en novembre 2012 une campagne \u00abcorporate\u00bb soit mise au point. \u00abApr\u00e8s avoir marqu\u00e9 les esprits, il fallait installer la marque\u00bb, analyse Teddy Truchot. Et pour asseoir d\u00e9finitivement sa renomm\u00e9e, le site a lanc\u00e9 l&rsquo;\u00e9t\u00e9 dernier sa premi\u00e8re campagne d&rsquo;affichage en province, dans les huit villes dans lesquelles il comptait le plus de membres. \u00abNous analysons les r\u00e9sultats pour d\u00e9terminer si \u00e7a vaut la peine de renouveler l&rsquo;op\u00e9ration. Mais \u00e7a a d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s bien fonctionn\u00e9 \u00e0 Marseille et Bordeaux o\u00f9 nous avons engrang\u00e9 de nouveaux membres.\u00bb<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Et Gleeden ne compte pas s&rsquo;arr\u00eater l\u00e0. Teddy Truchot r\u00eave de d\u00e9passer la barre symbolique des 2\u00a0millions de membres avant la fin de l&rsquo;ann\u00e9e. Mais son principal objectif est de \u00abcontinuer \u00e0 \u00eatre leader\u00bb, tout en admettant \u00abne pas avoir de r\u00e9elle concurrence en France\u00bb. Du moins pour l&rsquo;instant. \u00abComme \u00e7a marche bien, certains vont s\u00fbrement vouloir se positionner sur le m\u00eame cr\u00e9neau\u00bb, sourit l&rsquo;entrepreneur fran\u00e7ais. Avec l&rsquo;apparition d&rsquo;une concurrence s\u00e9rieuse, Gleeden devra faire confiance \u00e0 ses membres et miser sur&#8230; leur fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cliquez <a href=\"http:\/\/www.lefigaro.fr\/societes\/2013\/10\/26\/20005-20131026ARTFIG00223-gleeden-l-infidelite-fait-recette.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ICI <\/a>pour acc\u00e9der \u00e0 l&rsquo;article en ligne<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 Publi\u00e9 le 26\/10\/2013 dans le Figaro.fr Apr\u00e8s avoir dragu\u00e9 les Parisiens, le site de rencontres extra-conjugales recrute des membres en province. Et affiche une sant\u00e9 insolente, quatre ans apr\u00e8s son lancement controvers\u00e9. 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